Definición: Blog Corporativo

Una de las grandes diferencias entre la Web 1.0 y la Web 2.0 tuvo que ver con la participación de los usuarios en diversas páginas de Internet y eso se logró gracias a los foros. En una escala más alta de aquellos foros resultaron los blogs, que son páginas que permiten a cualquier persona, desde cualquier lugar del mundo compartir contenidos sobre diversos temas.

Durante los últimos años, las compañías han sabido aprovechar muy bien este tipo de herramientas creando blogs corporativos que les permiten compartir con sus posibles clientes; temas de interés para lograr fines comerciales. Es así como el blog resulta siendo una parte importante de las estrategias de marketing de contenidos.

Así bien, un blog corporativo resulta siendo un medio institucional que lograr captar la atención de una comunidad a la que le interesan los temas de dicha empresa y a su vez este interés logra aumentar el tráfico de las webs institucionales.

[ 5 REASONS WHY ] LOS BLOGS CORPORATIVOS SON IMPORTANTES

 

Lo que sí funciona en marketing de contenidos

Te ha pasado. Sabemos que has entrado a leer un artículo que te promete información valiosa, quizá una que llevas buscando desde hace tiempo y al abrirla el contenido no cumple tus expectativas. Los contenidos que solo buscan clics no están pensando en lo usuarios y los usuarios son todo. Los usuarios son tus potenciales clientes.

¿Qué sí funciona en marketing de contenidos?

Contenidos La Máquina ha logrado identificar cuáles son esas características para crear contenidos relevantes. Toma nota:

  1. Rompemos reglas

No llegaremos a construir contenidos con valor si los creamos con un estándar de contenido ideal. No somos fans de artículos de 300 palabras que logren un buen SEO. No, lo que nos interesa son los usuarios y por eso a veces rompemos las reglas. Si el artículo, post, infografía o  e-book es realmente bueno la longitud no debe ser una camisa de fuerza.

  1. ¿Si lees esto vas a aprender?

Nos hacemos preguntas como esas cada vez que creamos contenidos. Odiamos crear contenidos que sean copiados de otra página sin un interés por el usuario. Nunca haremos algo así. ¿Qué sentido tiene hacerle perder el tiempo a tus potenciales clientes? Lo que hacemos es crear contenidos con valor, que al final, enseñen algo práctico a nuestros usuarios. Cuando aprendes algo quieres contárselo a todo el mundo. Pues bueno, ahí está la oportunidad de que nuevas personas conozcan tu marca. Al terminar de leer este post pregúntate ¿Aprendí algo? Si es así compártelo en tus redes.

  1. Somos unos provocadores

Cuando hacemos contenidos nos gusta provocar emociones. No queremos que te quedes dormido leyendo este post, así que te vamos a provocar, desde el título, hasta el final del contenido. Y bueno para provocar se necesita contenido de valor. El marketing de contenidos funciona como el amor. Cada día tienes que enamorar a tu público y siempre llevas rosas rojas, tendrás éxito la primera semana ¿pero luego…? Tendrás que provocar con detalles nuevos ¿Cuáles son los detalles que harán que enamores a tu público?

  1. Si odias hacer algo no lo hagas

Nunca nos ensañaron eso en el colegio. Lo que nos dijeron fue: “si no te gusta la sopa te tomas dos platos” y eso es realmente aburrido. Tenemos que divertirnos mientras nos alimentamos ¿No es verdad? Pues bien en marketing de contenidos es igual, si hablas con tanta pasión de lo que haces las personas te prestarán atención y cuando los hayas capturado no puedes ser aburrido. Luego no podrás obligarlos a que se tomen el plato de sopa que no les gustó. ¡Se divertido en tus contenidos! Eso no significa que tengas que hacer reír a tu audiencia todo el tiempo, se trata de entretenerlos. ¿Por qué hacer un contenido realmente aburrido sobre un tema que parece aburrido? ¿Por qué no hacer exactamente lo contrario? Es decir, hacer contenido sobre temas complejos o aburridos de la manera más entretenida. Ese es el reto.

¿Lo hacemos juntos?

Escribe a hola@contenidoslamaquina.com y creemos juntos una forma de entretener, educar e informar a tu audiencia.

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¿Por qué nos gustan las infografías?

Vas por la carretera y una señal de transito indica que es zona de derrumbes, bien eso es más sencillo de entender, mientras conduces, que si te pusieran un cartel con una frase como esta: “Mientras maneja por esta carretera existe el riesgo latente de que una piedra o toneladas de tierra caigan por las laderas”. Los seres humanos somos muy visuales. Así que este es nuestro listado de por qué nos gustan las infografías en las estrategias de marketing de contenidos:

Porque son más atractivas que los bloques de texto

Son más accesibles a las audiencias

Son fáciles de digerir cuando se trata de temas complejos

Porque informan a audiencias especializadas y a novatos en el tema

Son más persuasivas y pueden convencer con más rapidez a tu audiencia

Tienen una recordación más vital que otros formatos

Se pueden compartir en la red rápidamente

¿A ti también te gustan las infografías? ¿Sabes qué es una infografía en Marketing de Contenidos?

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5  pasos para crear una infografía

Hacer una infografía no es nada sencillo, si es que quieres hacerla a la altura de un verdadero experto en content marketing para tu compañía. Sin embargo, tampoco significa que un principiante no pueda llegar a lograr una infografía presentable. Lo que se necesita, como en todos los temas de marketing digital, es pasión por lo que haces, de otro modo, será casi imposible. Hoy Contenidos La Máquina preparó un receta de 5 pasos para hacer un infografía. Si al final de la mezcla tu platillo ha resultado exitoso compártelo con otros adictos del marketing de contenidos.

Paso # 1 – ¿Una idea?

Es el paso más sencillo. Porque ¿acaso cuántas ideas tenemos a diario los seres humanos? Millones. Y si se trata de tu compañía o del lugar donde trabajas, las ideas sobre los temas diarios pueden ser abrumadoras. Sin embargo, necesitas más que una simple idea. Necesitas una idea que resuelva algo en tu audiencia. Por ejemplo, si tu compañía vende muebles, puedes resolver como armarlos o limpiarlos con una infografía. La mayoría de tus clientes querrán que les expliques ¿cómo hacerlo? De manera sencilla. Bien dice la frase:

“Un hombre sin ideas es un hombre sin futuro…” “Una compañía sin ideas…”.

Paso # 2 – Lo que el público necesita

En el mejor sentido de la frase, “el cliente siempre tiene la razón” pues está bien que te lo tomes así. Los clientes, (tu audiencia) sabe bien qué necesita antes y después de comprar tu producto. Escuchar a la audiencia y dirigir tu idea hacia ella hará que los siguientes pasos de esta receta sean realmente más fáciles. Además, debes evaluar en donde está tu audiencia, si lo está en redes sociales o en la web necesitas un formato digital, si es que son jóvenes o adultos contemporáneos. Sin embargo, si tu audiencia está concentrada en los puntos de venta, bueno necesitas contenidos especiales y adaptables para tus segmentos.

Paso # 3 – Ser creativo y ordenado

Pues sí, ser creativo no implica ser desordenado. Así que lo mejor es que prepares una estructura, hablemos de un ‘boceto’ que te permita aterrizar la idea que tienes con respecto a la audiencia y los medios para divulgarla. Esta es quizá la parte fundamental, haciéndolo bien, tendrás la seguridad de fallar menos en los siguientes pasos. Dicen por ahí que “si sabes para dónde vas; llegas más rápido”. Cuando prepares la estructura hazte preguntas como estas: ¿Qué narrativa es la adecuada? ¿Qué hilo conductor sigue? ¿Resuelve un problema de mi cliente?

Paso # 4 – Investiga pero no solo en Google

Por lo que más quieras investiga y cuando hablamos de investigar no estamos imaginándonos que abras Google y escribas ¿Cómo armar un mueble? ¿Cómo hacer salsa de tomate? No. Aunque Google es el buscador más potente del mundo, se supone que tu compañía tiene conocimiento sobre lo que hace. ¿No? Así que tus fuentes están a la vuelta de la oficina y no necesariamente a un clic. Investiga con el departamento de compras, el de diseño, el gerente información que alimente tu infografía. ¡Vamos levante del asiento y pregunta!

Paso # 5 – Diseñando y publicado en 1,2,3… Acción

Tuviste una idea, la enfocaste a tu audiencia, creaste un boceto sobre tu infografía, investigaste cuanto te fue posible sobre este tema en tu compañía, felicitaciones tienes el 50% del trabajo realizado. Lo que viene es elegir la mejor vajilla para servir tu plato de receta para crear infografías. Si no sabes diseñar, existen herramientas como Infogr.am, Visual.ly, Easelly, y Piktochart, haz muchas pruebas, pide opinión y trabaja duro. Si no tienes tiempo, lo más indicado es pagarle a profesionales para hacerlo. No escatimes comentarios en diseño, colores, tipografías, ilustraciones e iconos. ¡Necesitas que la gente vuelva por más!

¿Te gustaron estos 5  pasos para crear una infografía? No seas envidioso(a) compártelo en tus redes sociales. Existe el Karma 2.0.

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¿Qué es outbound marketing?

Le dicen ‘marketing tradicional’ y no se trata de nada extraño, ni nuevo, más bien son aquellas estrategias de marketing que ya conoces, en las que las marcas usan espacios publicitarios dispuestos en la Internet.

Tú sabes de que hablamos porque más de una vez han aparecido durante tu navegación aquellos banners promocionando un producto que no necesariamente te interesaría (barra de pegamento para prótesis dentales o pañales para adultos) o qué dices de esos correos sobre diversa información, los mismos que a veces tu mail, de manera inteligente, almacena en la bandeja de no deseados o promociones, (¿especialistas en lectura de mano? ¿mail de carnicerías cuando eres vegetariano?)

Durante años este modelo ha resultado para algunas marcas pero sabes… ¡Los usuarios contemporáneos no son los de hace años!

¿Qué es Inbound marketing?

Se le conoce como ‘marketing de atracción’ y es justamente lo que busca: atraer consumidores. Conectarlos con aquellos productos o servicios de oferta.

Pues bien, la mejor herramienta para conseguirlo es la distribución de contenido desde tu página web y tus redes sociales, ese nuevo marketing digital. Lo que debes buscar es darles la mejor información de los beneficios de tu marca para que te elijan. Sabemos que no es un asunto sencillo, pero tú eres el experto en el tema, es decir, en los productos o servicios que ofreces y debes decírselo al mundo. ¡Claves para alcanzar a tu audiencia!

No solo se trata de crear información y ya. Necesitas consolidar una comunidad que se interese realmente por lo que haces, cuando empieces a darles lo que buscan (y si puedes darles más no está mal) ellos van a valorar lo que has hecho y a seguir comprometidos. Es como se hacen los amigos, funciona exactamente igual con tus clientes.

El marketing de contenidos es visual – Una imagen vale más que mil palabras

Contenidos La Máquina preparó estas 7 claves para hacer tu página web más atractiva con imágenes.

  1. ¿No tienes imágenes de buena resolución? lo que puedes hacer es buscar bancos de imágenes gratuitos en Internet. Si eres más intrépido y quieres promocionar lo que haces, lo mejor es tomar buenas fotos de tus productos.
  2. Una buena idea para tu sitio web es que uses imágenes de proyectos que has realizado, los portafolios de productos ayudan a ser más precisos a la hora de ofrecer lo que haces a los visitantes de tu página. ¡Si es necesario contrata a un fotógrafo profesional! Ya sabes, zapatero a sus zapatos.
  3. Si tu empresa presta servicios, podría resultar que  uses imágenes con personas reales, pueden ser tus clientes satisfechos, tus socios y tú mismo sonriendo a la cámara. ¡Eres el anfitrión en tu página, una sonrisa da la bienvenida!
  4. Por favor, revisa los términos y condiciones de las imágenes que vas a usar en tu web. Algunas exigen pagos, aunque las del dominio público no pero si tienes dudas mejor pregunta.
  5. Ojo con el tamaño. No puedes usar fotos en la dimensiones que quieras cada vez. Asegúrate de cumplir con los requisitos de tu web. No querrás hacer de tu página un verdadero desorden. Recuerda la primera impresión es la que vale.
  6. Evita fotos pesadas para que tu web sea más rápida. No querrás que tus visitantes pierdan su valioso tiempo mientras una imagen carga.
  7. Usa formatos adecuados. Los formatos más adecuados para imágenes en la web son los JPG, GIF o PNG, si tus imágenes están en otras dimensiones cámbialos a través de ConvertMyImage.com

La web de tu negocio enamora a tus usuarios hasta convertirlos en clientes

¿Recuerdas esa vez que conociste a alguien que te gustó? Recuerdas su forma de hablar, su ropa, su peinado, el modo en que se comportó esa tarde. Estamos seguros que tu primera impresión, sobre esa persona, ayudó mucho a que pudieran conectar con un par de miradas y luego ir por un café. Quizá luego pasaste más tiempo con esa persona y las has conocido un poco mejor ¿verdad? pero ese es un lujo que una marca no siempre puede darse.

Este ejemplo es un símil de cómo funciona en el marketing de contenidos. Los visitantes del sitio web de una empresa normalmente dan un mirada pero si lo que ven les gusta, van a quedarse, por qué no para tomarse un café; luego quizá para entablar una conversación y volverse un cliente de tu negocio.

Así que nuestra recomendación es que tú y tu sitio web esté preparados cada día para encontrarse con el amor de su vida. Ese primer vistazo es el momento más importante de una relación duradera.

El 83% del aprendizaje humano ocurre a partir de estímulos visuales. Eso significa que cada imagen en tu sitio web puede enseñarle a potenciales clientes algo importante sobre tu compañía.

3 claves para alcanzar a tu audiencia – Segunda parte – Ejemplos

Con ejemplos se entiende más…

Inventemos una marca: VeganFood (es una marca de alimentos para vegános, no es mala idea crearla, lo anotaremos en nuestros pendientes, ya verás). Bien, a VeganFood se le ha ocurrido crear un contenido: “5 maneras saludables de incluir pepino en tus almuerzos”.

Lo primero es que este contenido puede apelar a la identidad en tu audiencia ¿cómo hacerlo? Al ver este contenido, las personas se habrán conectado porque sienten que son personas que se alimentan saludablemente y amigo diste en el blanco. Provocaste su interés.

De otra parte, están las emociones, al ver el contenidos las personas deberían tener la convicción de que pueden tomar decisiones saludables en su alimentación y si el contenido es exactamente lo que buscan, te juramos van a hacerlo. Estás generando una acción.

Y finalmente, tu contenido es más que identidad y emociones, es información confiable, y quien lo vea va a decir, sé cómo alimentarme saludablemente utilizando pepinos en mis almuerzos. Estás generando conocimiento.

Te hemos dejado una foto destacada ideal por si se te ocurre que puedes crear VeganFood y hacer contenido sobre cómo alimentarse mejor, si es así, hazlo y compártelo con nosotros. No queremos pedir ni una sola hamburguesa.

Contenidos La Máquina

Pasos para crear el mejor contenido de marca

Si tienes claro cuál es la identidad de tu marca tienes la mitad del trabajo adelantado. Necesitas conocer qué tono tiene tu marca, si eres el experto tradicional o si en cambio quieres innovar con tu lenguaje para llegar a nuevos públicos. ¡Debes tener claro qué es lo que tu marca quiere decirle al mundo!

Cuando tengas esto, viene saber ¿por qué?, ¿dónde? y ¿quién? eso quiere decir que debes definir el tema de tus contenidos, con un objetivo claro, si vendes mesas, no vende un mueble, sino la experiencia de compartir con otras personas… ¡debes ir más allá de tu objetivo comercial!

Luego viene la tarea de decidir en qué plataformas publicaras tu contenidos. Así bien, tendrás que preguntarte ¿qué tan fácil es acceder a tu propia página web? Si la respuesta es: muy sencillo, lo que sigue es concentrarte en el tipo de audiencia a la que diriges tus acciones de contenido.

¿Sabes? En el marketing de contenidos los resultados no se ven al instante, se requiere mucha paciencia ¿por qué? Bien, no haces amigos de un día para otro, tienes que vivir muchas experiencias para ponerlos en tu lista de verdaderas amigos ¿no? Pues bien, sucede exactamente igual cuando primero buscas audiencias interesadas y no clientes cualquiera.

No lo olvides: identidad de marca, plataforma de publicación y definición de audiencias.

¿Estás listo para empezar? Si te gustó este contenido compártelo con colegas en redes sociales.