¿Qué es Inbound marketing?

Se le conoce como ‘marketing de atracción’ y es justamente lo que busca: atraer consumidores. Conectarlos con aquellos productos o servicios de oferta.

Pues bien, la mejor herramienta para conseguirlo es la distribución de contenido desde tu página web y tus redes sociales, ese nuevo marketing digital. Lo que debes buscar es darles la mejor información de los beneficios de tu marca para que te elijan. Sabemos que no es un asunto sencillo, pero tú eres el experto en el tema, es decir, en los productos o servicios que ofreces y debes decírselo al mundo. ¡Claves para alcanzar a tu audiencia!

No solo se trata de crear información y ya. Necesitas consolidar una comunidad que se interese realmente por lo que haces, cuando empieces a darles lo que buscan (y si puedes darles más no está mal) ellos van a valorar lo que has hecho y a seguir comprometidos. Es como se hacen los amigos, funciona exactamente igual con tus clientes.

El marketing de contenidos es visual – Una imagen vale más que mil palabras

Contenidos La Máquina preparó estas 7 claves para hacer tu página web más atractiva con imágenes.

  1. ¿No tienes imágenes de buena resolución? lo que puedes hacer es buscar bancos de imágenes gratuitos en Internet. Si eres más intrépido y quieres promocionar lo que haces, lo mejor es tomar buenas fotos de tus productos.
  2. Una buena idea para tu sitio web es que uses imágenes de proyectos que has realizado, los portafolios de productos ayudan a ser más precisos a la hora de ofrecer lo que haces a los visitantes de tu página. ¡Si es necesario contrata a un fotógrafo profesional! Ya sabes, zapatero a sus zapatos.
  3. Si tu empresa presta servicios, podría resultar que  uses imágenes con personas reales, pueden ser tus clientes satisfechos, tus socios y tú mismo sonriendo a la cámara. ¡Eres el anfitrión en tu página, una sonrisa da la bienvenida!
  4. Por favor, revisa los términos y condiciones de las imágenes que vas a usar en tu web. Algunas exigen pagos, aunque las del dominio público no pero si tienes dudas mejor pregunta.
  5. Ojo con el tamaño. No puedes usar fotos en la dimensiones que quieras cada vez. Asegúrate de cumplir con los requisitos de tu web. No querrás hacer de tu página un verdadero desorden. Recuerda la primera impresión es la que vale.
  6. Evita fotos pesadas para que tu web sea más rápida. No querrás que tus visitantes pierdan su valioso tiempo mientras una imagen carga.
  7. Usa formatos adecuados. Los formatos más adecuados para imágenes en la web son los JPG, GIF o PNG, si tus imágenes están en otras dimensiones cámbialos a través de ConvertMyImage.com

La web de tu negocio enamora a tus usuarios hasta convertirlos en clientes

¿Recuerdas esa vez que conociste a alguien que te gustó? Recuerdas su forma de hablar, su ropa, su peinado, el modo en que se comportó esa tarde. Estamos seguros que tu primera impresión, sobre esa persona, ayudó mucho a que pudieran conectar con un par de miradas y luego ir por un café. Quizá luego pasaste más tiempo con esa persona y las has conocido un poco mejor ¿verdad? pero ese es un lujo que una marca no siempre puede darse.

Este ejemplo es un símil de cómo funciona en el marketing de contenidos. Los visitantes del sitio web de una empresa normalmente dan un mirada pero si lo que ven les gusta, van a quedarse, por qué no para tomarse un café; luego quizá para entablar una conversación y volverse un cliente de tu negocio.

Así que nuestra recomendación es que tú y tu sitio web esté preparados cada día para encontrarse con el amor de su vida. Ese primer vistazo es el momento más importante de una relación duradera.

El 83% del aprendizaje humano ocurre a partir de estímulos visuales. Eso significa que cada imagen en tu sitio web puede enseñarle a potenciales clientes algo importante sobre tu compañía.

3 claves para alcanzar a tu audiencia – Segunda parte – Ejemplos

Con ejemplos se entiende más…

Inventemos una marca: VeganFood (es una marca de alimentos para vegános, no es mala idea crearla, lo anotaremos en nuestros pendientes, ya verás). Bien, a VeganFood se le ha ocurrido crear un contenido: “5 maneras saludables de incluir pepino en tus almuerzos”.

Lo primero es que este contenido puede apelar a la identidad en tu audiencia ¿cómo hacerlo? Al ver este contenido, las personas se habrán conectado porque sienten que son personas que se alimentan saludablemente y amigo diste en el blanco. Provocaste su interés.

De otra parte, están las emociones, al ver el contenidos las personas deberían tener la convicción de que pueden tomar decisiones saludables en su alimentación y si el contenido es exactamente lo que buscan, te juramos van a hacerlo. Estás generando una acción.

Y finalmente, tu contenido es más que identidad y emociones, es información confiable, y quien lo vea va a decir, sé cómo alimentarme saludablemente utilizando pepinos en mis almuerzos. Estás generando conocimiento.

Te hemos dejado una foto destacada ideal por si se te ocurre que puedes crear VeganFood y hacer contenido sobre cómo alimentarse mejor, si es así, hazlo y compártelo con nosotros. No queremos pedir ni una sola hamburguesa.

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3 claves para alcanzar a tu audiencia

Necesitas 3 puntos claves para alcanzar a tu audiencia cuando se trate de enamorarlos con tu marketing de contenidos.

  1. Identidad de marca

Tu contenido debe conectar muy bien con la identidad de tu marca y a su vez de tu comunidad. Debes intentar entrar a su estilo de vida, debes respirar junto a ellos ese aire de sus objetivos, el reto está en que la audiencia vea tu contenido y piensen: “Oh sí, están hablando de mí”. Debes crear algo tan importante que una personas deje de hacer lo que está haciendo para conectarse con tu mensaje. ¡Vaya, vaya! qué tarea tan difícil. Cuando lo hayas capturado dale algo tan bueno qué jamás quiera separarse de ti.

      2. Emociones

Así es como llegamos al terreno de las emociones. Los contenidos que más logren impactar a tu público son los que compartirán. Seguro te ha pasado a ti, ves un vídeo un de un artista increíble, alguien que te inspira y no quieres quedarte con eso solo para ti, sino que quieres mostrárselo al mundo, pues bien si es así, ¡han tocado tu corazón! Y no es fácil darte directo en el corazón ¿no? Pues bien, experimenta, prueba cada vez nuevos formatos, nuevas formas de abordar el tema. Se necesita coraje para emocionar o inspirar a los otros ¿lo tienes?

    3. Experiencia

Le hacemos caso a mamá y a papá porque ellos saben lo que es bueno para ti. Se equivocan pocas veces. No lo niegues, tienen su espíritu y ese espíritu es el de la experiencia, por eso son referentes en tu familia, bien pues así funciona en el marketing de contenidos, tienes que convertirte en el padre de tu marca y todo lo relacionado con ella. Eres el referente para la competencia y la audiencia. Eres el mejor y se nota. Y tú sabes que eso se nota a millas de distancia.

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Pasos para crear el mejor contenido de marca

Si tienes claro cuál es la identidad de tu marca tienes la mitad del trabajo adelantado. Necesitas conocer qué tono tiene tu marca, si eres el experto tradicional o si en cambio quieres innovar con tu lenguaje para llegar a nuevos públicos. ¡Debes tener claro qué es lo que tu marca quiere decirle al mundo!

Cuando tengas esto, viene saber ¿por qué?, ¿dónde? y ¿quién? eso quiere decir que debes definir el tema de tus contenidos, con un objetivo claro, si vendes mesas, no vende un mueble, sino la experiencia de compartir con otras personas… ¡debes ir más allá de tu objetivo comercial!

Luego viene la tarea de decidir en qué plataformas publicaras tu contenidos. Así bien, tendrás que preguntarte ¿qué tan fácil es acceder a tu propia página web? Si la respuesta es: muy sencillo, lo que sigue es concentrarte en el tipo de audiencia a la que diriges tus acciones de contenido.

¿Sabes? En el marketing de contenidos los resultados no se ven al instante, se requiere mucha paciencia ¿por qué? Bien, no haces amigos de un día para otro, tienes que vivir muchas experiencias para ponerlos en tu lista de verdaderas amigos ¿no? Pues bien, sucede exactamente igual cuando primero buscas audiencias interesadas y no clientes cualquiera.

No lo olvides: identidad de marca, plataforma de publicación y definición de audiencias.

¿Estás listo para empezar? Si te gustó este contenido compártelo con colegas en redes sociales.

Razones para hacer marketing de contenidos

Casi siempre necesitamos razones para hacer cualquier cosa. ¿Qué razones tienes para levantarte todos los días? Nosotros nos despertamos todos los días porque soñamos con hacer que cada vez más marcas piensen en sus clientes o potenciales clientes como personas y no como cosas. Ya sabes, y para eso respiramos marketing de contenidos, aunque nuestra razones son muchas esta es una de las principales.

Por eso hoy se nos ocurrió que teníamos que llenarte de razones para implementar estrategias de contenidos en tu marca o compañía. ¿Quieres llegar más alto? estas son las 7 razones para hacer marketing de contenidos:

  1. Lo sabes porque te ha sucedido. Hoy día las audiencias escanean la publicidad tradicional y cada vez la evitan a toda costa.
  2. Las audiencias no son tontas, las personas están cada vez más interesadas en conocer qué compran y toman sus decisiones basados en información que llega del voz a voz o que encuentran en la red.
  3. Es verdad que podrías ganar clientes haciendo marketing de contenidos y eso es bueno ¿no? pero en realidad estás forjando una comunidad que demuestra un real interés en tu contenido y a la vez en tu marca.
  4. Porque podrías construir una base de datos activa a través de tus redes sociales y tú sitio web. ¿Qué estás esperando?
  5. Es obvio tú tienes toda la información para crear contenido relevante. Finalmente, tu empresa es experta en su producto. ¡Hay que contárselo al mundo!
  6. Resulta más económico hacer marketing de contenidos que otro tipo de marketing porque el producto de mercadeo es y será tuyo siempre. Puedes volver a usar la información en alguna coyuntura. Sin embargo, recomendamos que la estrategia de contenidos esté inserta en una estrategia de mercadeo global para tu marca.
  7. ¿Quieres que los que te necesitan te encuentre? El marketing de contenidos mejora tu posicionamiento en buscadores.

¿Una razón más? Lo dice el experto en contenidos Doug Kessler, “el marketing tradicional habla a las personas, el marketing de contenidos habla con ellas”

¿Necesitas más razones para empezar de una vez por todas con tu estrategias de contenidos? Si te gustó este contenido, compártelo en tus redes sociales o con tus amigos interesados en el tema. ¡No seas envidioso! Cuando das recibes.

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¿Qué es el marketing de contenidos? 

Se conoce como marketing de contenidos o content marketing. Se trata de una estrategia de mercadeo que se concentra en entablar conversaciones de interés sobre el producto de una compañía o sobre temáticas relacionadas. El objetivo de esta práctica, es sin duda, cautivar la audiencia y construir relaciones entre ella y la marca.

Para Joe Pulizzi, director del Content Market Institute, el marketing de contenidos, “es una técnica de mercadeo que consiste en crear y distribuir contenido relevante, valioso y consistente para alcanzar y atraer una audiencia claramente definida, con el objetivo de dirigirla hacia una acción de cliente rentable”

Así bien se trata de una acción que ayuda a enamorar a los usuarios entregándoles valor. Incluso, si el contenido es de calidad, este solo, se encargará de ayudar a crear y mantener una relación a largo plazo con sus clientes.

Si no ha quedado claro. Vamos a hacerlo más sencillo. Digamos que el marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de la mejor forma y la más convincente. Pero no solo se trata de crear contenido y ya. No. Va más allá; primero tienes que hacer contenido suficiente para actualizar tu plataforma, luego debes producirlo de la mejor manera y sobre todo tener variedad en tu contenido.

El corazón del marketing de contenidos puede estar resumido en la frase del estadounidense Zig ZigLar, “deja de vender. Empieza a ayudar”

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